“周芷若就是在这里习武？”一位年轻小伙的问题吸引了周围游客的目光。细问之下，这是美籍华裔青年朱寅达第一次到访峨眉山。此前只回过三次中国的他甚至不知峨眉山在四川，却因从小爱看金庸武侠剧，对《倚天屠龙记》印象深刻。

峨眉山含“武”量极高，在朱寅达看来，堪称武侠世界的现实映照。虽未见到金庸笔下“身形修长，青裙曳地”的“周芷若”，却见到了峨眉武术省级代表性传承人凌云与“峨眉派女子功夫团”。峨眉山金顶平台上，更时有武术表演引来围观游客阵阵喝彩，表演者用棍、用枪展示传统武术，引来观众啧啧称赞。

美国网络视频博主布拉德·波德雷(Brad Podray)和朋友一起，模仿着中国武术的样子，正拍摄短视频。他听闻峨眉山顶有武术表演，毫不犹豫决定前去，并对记者说：“中国功夫表演，为什么不(去看呢)？”

9月3日，在四川峨眉山金顶景区，武术表演吸引游客围观。赵明 摄

武术的吸引力还转化为实体文创产品。在峨眉山景区的文创商店里，有微型宝剑吊坠、武术人偶摆件、飞镖形状的书签等，吸引游客驻足选购。数据显示，今年1至8月，乐山市接待国内游客一共8580万人次、旅游花费达1100亿元人民币，接待入境游客同比增长35.25%。

峨眉武术传承人、千万粉丝博主凌云对记者说，自己一直在尝试将峨眉武术与时尚、影视、文旅资源结合。“我们经常去国外‘炸场子’，比如，‘峨眉派女子功夫团’去了巴黎，拍摄了《巴黎中国红》《绽放巴黎》等国际化的作品。”

谈及工作规划，凌云说，不是光拍短视频，等着大家点赞，也要与本地企业多联动，做武术文化的创造性转变，共建一些IP向海外推广。

距离峨眉山不远处的乐山大佛，便是一个在海外辨识度极高的大IP。1996年，峨眉山—乐山大佛景区被联合国教科文组织批准列为世界文化与自然遗产，是目前中国四大“双世遗”之一。

乐山大佛是世界最高的弥勒石刻大佛，形成“佛是一座山，山是一尊佛”的奇特景观。乐山市文化广播电视和旅游局局长高志飞告诉记者，乐山文旅正开展全球“引客”行动，陆续赴泰国、韩国、乌兹别克斯坦等国开展入境游市场宣传开拓工作，推出优惠政策及定制化文旅产品，已邀请1400余名、70余国旅行商深度考察线路产品。

9月3日，在四川峨眉山金顶景区，布拉德·波德雷正(右)与朱寅达(左)一起拍摄“武术”短视频。　何浠 摄

近年来，乐山大佛景区已先后举办中匈美食火花碰撞、茜茜公主牵手乐山大佛、嘉州之韵碰上维也纳交响乐等“中外合璧”活动。景区还上线了“外籍游客支付地图”，支持外国人永居证直接购票、扫码入园，并推出了7种语言的自助讲解服务器。

在朱寅达看来，中国近年来推出的一系列有关举措，使入境旅客在华旅行更方便。“我已经8年没有回中国，但这次旅行非常顺利，我在高铁上吃便当，在马路牙子上买煎饼，在地摊吃火锅……这些都非常好，非常有感觉。”

当被问到下一个旅游目的地时，朱寅达和布拉德·波德雷都说，愿意抛开计划，或许是去看乐山大佛，或许是去尝美食，随心漫游中国。

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